Der Deutschland-Faktor
Nationale Herkunft als Chance der Markenstrategie deutscher Automobilhersteller auf internationalen Märkten
Herstellung bei Anforderung
Produktdetails
- Verlag
- VDM Verlag Dr. Müller
- Erschienen
- 2009
- Sprache
- Deutsch
- Seiten
- 64
- Infos
- 64 Seiten
- ISBN
- 978-3-639-13011-9
Langtext
Die deutsche Automobilindustrie ist in hohem Maße
exportabhängig. Glücklicherweise genießen deutsche
Automarken international den Ruf überlegener Technik
und ausgezeichneter Qualität. Aber welche Rolle
spielt dabei das Image des Herkunftslandes? Stellt
die strategische Einflechtung der Herkunft in
Markenstrategie und -kommunikation einer Automarke
die essentielle Erfolgsdeterminante in einer
technisch immer homogeneren, globalisierten
Automobilwelt dar? Autor Maris Nicolas Christiansen
zeigt die Relevanz einer starken Markenpositionierung
für Automobilhersteller auf und ergründet die
psychologischen Prozesse, mithilfe derer die Herkunft
zum substantiellen Wertzuwachs einer Automarke
beitragen kann. Die hieraus gewonnen Erkenntnisse
beantworten die Frage, unter welchen Prämissen die
Herkunft als markenpolitisches Element deutscher
Automobilmarken begriffen werden sollte, um
komparative Wettbewerbsvorteile auf internationalen
Märkten zu realisieren. Somit richtet sich dieses
Buch an Marketingverantwortliche in der
Automobilindustrie sowie an Dozenten und Studierende
der Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt
Marketing sowie der Psychologie und
Kommunikationswissenschaften.
Über den AutorIn
Maris Nicolas Christiansen, B.Sc.: Studium der
Wirtschaftspsychology an der BiTS Iserlohn