Betriebliche Marktforschung

Produktdetails

Verlag

De Gruyter Oldenbourg

Erschienen

2014

Sprache

Deutsch

Seiten

234

Infos

234 Seiten
52 ill., 8 tbl.
24 cm x 17 cm

ISBN

978-3-486-74357-9

Hauptbeschreibung

Das vorliegende Buch stellt eine der ersten systematischen Abhandlung aller relevanten Aspekte der betrieblichen Marktforschung dar und richtet sich an die Zielgruppen betrieblicher und in Marktforschungsinstituten beschäftigter Marktforscher, an Marketiers und an Studenten der Betriebswirtschaftslehre und Wirtschaftspsychologie sowie aller Studiengänge mit einem Marktforschungsschwerpunkt. Schwerpunkte des Buches liegen auf dem Mehrwert, den Marktforschung in Unternehmen vor allem für das Marketing erbringen kann sowie einer ausführlichen Darstellung von Marktforschungsstudien aus der Perspektive der betrieblichen Marktforschung. Hierbei wird der Bogen vom Produktlebenszyklus und den „4P des Marketing“ über den Prozess der Marktforschung bis hin zu konkreten Methoden und Erhebungsansätzen geschlagen. Ergänzt werden diese Schwerpunkte um budgetäre, organisatorische und rechtliche Aspekte der betrieblichen Marktforschung.

Über den AutorIn

Marco Ottawa (Deutsche Telekom); Prof. Dr. Christian Rietz (Universität Köln)

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